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·资讯 | 25款产品中标 美菱再次成家电下乡指定品牌 ·资讯 | 家电下乡大幕开启 海信75款产品率先启航

　　2008年8月24日，随着世界瞩目的北京奥运会缓缓落下帷幕，由家电网与南方日报联合举办的“2008最受消费者青睐的家电产品”评选活动——“家电傲运会”也鸣“金”收榜，家电“傲”运金牌也终于花落各家了。

　　此次评选活动于8月8日，即北京奥运会开幕那天拉开帷幕。与奥运会同步，经过16天万余名网友对家电网产品库中产品的投票，于8月24日角逐出了奥运期间最受消费者青睐的家电产品冠亚季军，其中海信、松下、奥克斯、格力、美的、海尔、美菱、LG等品牌在单项评比中都荣获冠军殊荣。各单项评比的前三名结果如下：

　　1、彩电

　　液晶彩电排名前三的是：海信TLM42P69GP，东芝46XF300C，TCL L46E9FR

　　等离子彩电排名前三的是：松下TH-58PZ700C， LG 50PB4RT，长虹PT50700

　　2、空调

　　挂式空调排名前三的是：奥克斯 KFR-32GW/SC(3)，格力 KFR-35GW/E(35541)FdN，美的KFR-32GW/DY-V2(E2)

　　柜式空调排名前三的是：格力 KFR-72LW/P1(72533L1)Fd，美的 KFR-51LW/DY-P(E2)，海尔KFRd-72LW/A(QXF)(酒红祥云)

　　3、冰箱

　　双门冰箱排名前三的是：美的 BCD-218SM，新飞BCD- 268EFH，美菱BCD-206ZM2SG

　　对开门冰箱排名前三的是：海尔 BCD-559WYJZ， LG GR-C2274NPG，三星RSH1ZLAW1/XSC

　　三门冰箱排名前三的是：美的 BCD-286GPM，三星 BCD-270MJTK/G，海尔BCD-278WBCS TX

　　多门冰箱排名前三的是：美菱 BCD-518HE9 B，海尔 BCD-331W，美的BCD-336WEM

　　4、洗衣机

　　滚筒洗衣机排名前三的是：LG WD-A1220ED，海尔 XQG60-QHZ1481，博世WAE20460TI

　　波轮洗衣机排名前三的是：海尔 XQSB80-G0878，荣事达 XQB50-978G，三星XQB70-T88A

　　从评选的结果来看，国产品牌与外资品牌基本平分秋色。但在具体的行业中，国产与外资品牌所受青睐程度不一。

　　彩电业：彩电业从来都是你方唱罢我登场，“土洋”之争从没有间断过。进入奥运年，彩电市场竞争更加激烈，“价格战”、“价值战”“服务战”等悉数登场，前段时间被外资品牌“低价倾销”围攻的国产平板在奥运契机带动下，展开绝地反击，市场销售状况明显好转。从本次评选结果来看，国产品牌与外资品牌打成平手，呈现势均力敌之势。海信、长虹、TCL等国产品牌还是颇受用户青睐的，而LG、松下、东芝、三星等日韩进口外资品牌亦表现不俗，在奖牌榜中也占据了不少席位。尤其是在等离子平板电视上，日韩外资占据了前二。在外力的夹击下，国产品牌还得加把劲，以免被踢出局。

　　空调业：十年前，中国空调市场还是洋品牌独霸天下；五年前，民族品牌势如中天，凭价格战、促销战等灵活多变的本土营销战法逐鹿中原，夺得中国市场领袖之位；08年空调行业尽管受到凉夏、需求不振、原材料和人力成本上涨、人民币升值等诸多不利因素重创，但丝毫未能影响国产空调的“争霸”脚步。从这次评选结果来看，国产品牌再次上演“王者归来”，国内空调四巨头格力、美的、海尔、奥克斯异军突起，包揽了空调业的全部奖牌，在国内市场上确立了全面优势的统领地位。

　　冰箱业：在冰箱业四小类的总共12个奖牌榜席位上，国产冰箱占据了9个。海尔、美菱、新飞、美的等国产品牌显示了压倒性的优势，而外资品牌仅有3款上榜，松下、东芝、夏普等日系品牌更是无一上榜。而此前出炉的《2008年上半年国内重点城市电冰箱市场分析报告》显示，国产品牌市场份额相对稳定，进口品牌韩、日、欧三大阵营之间的市场竞争将会成为2008年下半年冰箱市场的一大主要看点。

　　洗衣机业：洗衣机曾经多是日韩品牌的天下，国产品牌一直表现平平。虽然海尔的波轮和滚筒洗衣机都进入奖牌榜前三，但其它国产品牌如小天鹅等表现不太如人意，这使得国产洗衣机在LG、三星、博世等外资品牌的围攻下显得势单力薄。特别是在进口品牌占有传统优势的全自动滚筒领域，依然没有改变只有海尔一家有能力与进口品牌竞争的局面，其他国产品牌在这个领域目前依然没有影响市场的能力。靠海尔一个人的力量是无法打持久战的，其他国产洗衣机要尽快地崛起。

　　从这次评选的结果来看，消费者最为关注的是产品的性能和服务。随着新一代尤其是80后人群财务状况的日益乐观，这些追求尝试新鲜功能与时尚外观的新兴购买群体对性能有关的偏好强于对品牌的感知。但是目前家电行业“买的起修不起”或“坏了没人管”的情况时有发生，因此消费者也越来越重视产品的售后服务了。

　　其次关注的是价格因素。近年来，受经济持续低迷，生活成本大幅涨高的影响，消费者对于家电这类较高消费的产品也不得不适当地考虑价格因素了。人们更期望自己选购的产品能够质优价廉。

　　从评选结果我们还可以看到国产品牌的优势日益显现的趋势，但如何做到优势的全面确立，稳稳地在消费者心中扎下根，国产品牌还有众多需要提高。

　　首先，要提高自身研发水平，以质取胜。

　　国产品牌因为核心技术、自主知识产权技术等不足的缘故，在某些领域还处于相当的劣势。如全自动滚筒洗衣机领域就一直被以日本为主的外资统领市场。因为它是一个技术含量最高、产品价值体现充分的产品领域 。近年来，国产品牌中只有海尔依靠自身研发实力在滚筒洗衣机上做出了成就，其他的国产品牌至今都没有这个能力与外资品牌抗衡。

　　中国的平板电视产业在核心技术方面整体来说也比较欠缺，在关键部件的供应方面也不具备能力，如上游资源。国产品牌目前更多是在国内的比较成功的企业，从全球来看，民族企业还是处于一个区域的企业，没有达到真正国际化企业的水平。因此提高核心技术实力是关键。

　　其次，要转变观念，注重创新能力。

　　国产品牌在核心技术上要达到一个高度不是一朝一夕的事情，既然这样，不如转变观念，从次核心技术做起，即在工业设计、产品设计上下工夫，注重创新意识，把外观做时尚漂亮。以手机为例，三星在核心技术方面也不是很强，但它做得很成功，这很大程度上得益于它的工业设计。中国企业也可以走这条路，从次核心技术入手，然后到核心技术中去，从外围优势扩张到核心优势。

　　第三，迎合消费者需求的同时要有自身特色。

　　在实现产品的基本性能后，要注重特色营销。不要总是走同质化道路，而后大打价格战。应该努力突出自己的闪光点。从今年各大品牌主推的空调产品来看，格力突出健康睡眠，美的突出美观方便，海尔主打奥运营销概念，在细节创新上共同提升行业水平。大家各自寻求特色，实施差异化竞争，就可以依靠各自独特优势赢得不同消费群的青睐。这种个性策略应该应用到整个家电行业。

　　最后，要提升售后服务质量，让消费者真正放心满意。

　　家电投诉的新闻总是很多：有的是三包政策不明朗，导致“买的起修不起”，有的是投诉多次无人管，有的是售后拒绝上门服务，还有的是屡修屡坏。于是一场场耗力的无硝烟战争就在消费者与商家间展开。没有良好的售后服务作保障，消费者消费的也不放心。因此，树立良好的服务意识，建立良好的售后服务机制，提升售后服务质量是国产品牌赢得更多消费者的不可或缺的“软件”。

　　家电傲运会奖牌揭晓专题：http://www.hea.cn/focus/2008/