Stories you may be interested in based on past browsing

·资讯 | 25款产品中标 美菱再次成家电下乡指定品牌 ·资讯 | 家电下乡大幕开启 海信75款产品率先启航

　　上周末，重达300公斤的松下103英寸等离子电视在天津市场正式发售。虽然售价高达78万元，但截至目前，这个庞然大物已经在中国市场卖出接近100台。当然，对于普通市民来说，103英寸电视机的吸引力还仅仅停留在惊叹和好奇层面。让更多人关心的是，32、37、42、50英寸这样“平常尺寸”的平板电视，哪个品牌更值得购买，到底能便宜多少？ 

　　深谙中国市场之道的外资品牌在过去1年多以来，凭借足以让国内同行“吐血”的价格策略俘获了大部分消费者的心。国产品牌此时却是尝尽凄凉。到底是什么原因让它们如此豪迈地跌跌不休？又是什么原因让一度风光的国产品牌如此失落？

　　中外品牌市场倒挂

　　2008年过半，中外彩电阵营在中国平板电视市场的座位也彻底互换。

　　从2005年10月到2008年6月，外资品牌在中国平板电视市场的占有率迅猛上升。今年“五一”和端午小黄金周后，有机构统计称，外资品牌与国产品牌在一线城市的市场占有率比例已经达到8:2，甚至9:1，而在2006年外资品牌发力之前，国产品牌在国内市场的占有率一度高达80%。据记者调查，目前以三星、索尼、夏普为代表的“3S”品牌一揽中国平板市场30%以上的市场份额。

　　相比外资品牌的高歌猛进，国产品牌生存环境日益恶劣。在今年各渠道商组织的几次会议上，国产彩电厂家代表无不是愁眉紧锁，大吐苦水。截至2008年第一季度，*ST厦华的净利润率为-7.27%，延续了上一年的巨亏。即便账面成绩稍好的家电厂商，如今年一季度盈利的创维、四川长虹、海信电器等国产厂家，也基本是依靠传统CRT彩电在三、四级市场上的优势，弥补平板彩电业务亏损。

　　屏赚利润 整机赚份额

　　“平板电视的竞争，完全是企业‘体力’的竞争。”松下（中国）视听数码公司总经理繁实建史向本报记者表示，资金、技术以及人才是外资品牌最具优势的三大法宝。在这轮对决中，中国企业的被动局面其实是“体力”不支的结果。

　　其实，当众多国产平板电视陷入亏损迷局的时候，早有业内人士向记者“揭底”：外资品牌之所以能够不断掀起价格战，同尺寸产品价格甚至低于国产品牌，主要原因是：他们可以利用面板业务赚取巨额利润，依靠整机业务赚取市场份额。一位不愿具名的外资品牌高层人士亦向记者证实了上述说法。2008年第一季度财报显示，LG液晶面板业务的净利润达到7.35亿美元，三星电子液晶面板业务的净利润达到8.56亿美元。

　　业内认为，在全球资源性产品价格连连上涨的情况下，唯独平板电视价格连年下跌，月月变化。究其原因，除了技术更新、产能扩张之外，最重要的还是成本推动整机价格下降。目前，在市场上大打价格战的部分外资品牌可以依靠巨额的面板利润支撑发展，但这条路其实是在透支企业自身的竞争力。值得关注的是，为了争夺中国市场，部分外资品牌频繁挑起价格战，造成产品质量下降，已经凸现危机。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波曾向记者断言，2008年之后，全球液晶面板供求关系改善，国产平板电视厂家或许将迎来新的转机。但是，短期内，国产平板厂家弱势格局很难有所改观。

　　价格战何时收手

　　有业内人士指出，国产品牌市场境况改善与否，直接取决于几大外资品牌降价急先锋何时收手。“只要几大外资品牌不停止价格战，平板市场‘外强内弱’的局面就不会改变。”该人士表示。

　　“从渠道商的角度来讲，我们也一直在扶持国产品牌，无论是从卖场的展台位置，还是宣传策略上，都有意地向国产品牌倾斜。”天津国美采销总监徐大伟无奈地表示。但是，让他感到头疼的是，消费者的选购意愿很难因为渠道商的引导而发生倾斜。

　　来自奥维咨询的数据显示，在今年5月份，以三星、索尼、夏普为代表的品牌内销量占国内市场的份额突然增长5个百分点，达到35%, 业内人士认为主要来自于“五一”期间的大力度促销。

　　“低价倾销的说法可能并不完全客观，毕竟合资品牌还有很多高端产品。”某不愿具名的业内人士反驳了外界观点。奥维咨询数据显示，今年5月份，合资品牌32英寸液晶电视平均销售单价为5400多元，而国产品牌为4800元左右，两者仍有一定差距。