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家电网HEA.CN > 行业资讯 > 正文 updated at 2008-07-02 09:07:33
   

　索尼爱立信再发盈利警告 销售神话难以维持

　　　家电网 [ HEA.CN / HEA.COM.CN ] 　来源：中国经济时报 作者：薛娟 [ 评论 ]

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　　对于索尼爱立信来说，2007年的无限风光似乎没能在2008年得以维持。

　　6月27日，索尼爱立信发布预警称，该季度中、高端手机“需求下降”，新产品出货延迟，预计税前盈利将会持平。索尼爱立信股价因此大跌近10%，至60克朗合10.02美元。

　　这是索尼爱立信今年第二次发布盈利警告，此前3月份其也对类似问题发出了警告，这些问题导致索尼爱立信报称第一季度净利润大跌48%，当时索尼爱立信把利润下降归咎于产品销售下降、研发成本增加以及零部件的短缺。

　　而根据权威市场研究公司披露，第一季度索尼爱立信所占市场份额仅为7.6%，下降近两个百分点，市场份额从全球第四降到了第五，亚洲市场销量直线下跌了1／4。全球手机第四的位子刚刚坐下，板凳还没坐热，就被韩国LG手机抢走。

　　如此业绩，似乎让2007年底索尼爱立信中国区某高管“索尼爱立信要挤进全球手机企业前三名”的壮志豪言成为神话。

　　现在，更糟的情况是，索尼爱立信两款高端智能手机P5和G702的上市计划被取消。从2008年1月到4月，索尼爱立信没有一款新品上市，在典型的“快鱼吃慢鱼”的手机行业，这是个极不正常的现象，因为对市场反应的速度决定了一个手机企业的生存状况。在外资品牌诺基亚、三星、摩托罗拉、LG和国产品牌天宇朗通、金立、长虹等新品频出的市场背景下，无所作为和坐失良机或许成为索尼爱立信利润不断下滑的根源。

　　对第一季度利润下滑，索尼爱立信官方解释之一是研发成本的增加；对第二季度业绩或将持平的原因，索尼爱立信将其归咎为新产品出货延迟，而之前传出的P5和G702因实力不够而取消上市的消息似乎正验证了该点。

　　有业内分析人士认为，目前，索尼爱立信应该处在一个内忧外患、腹背受敌的阶段。首先，索尼爱立信曾经凭借音乐手机和拍照手机风光无限，但现在这两种优势正在渐渐消失，音乐功能和拍照功能已经成为手机的标配。其次，今年以来，诺基亚为巩固行业霸主地位，在高、中、低端市场全线出击，继续扩大其市场份额。摩托罗拉也为了生存开始绝地反击。三星与LG手机则加大了对中高端手机市场的蚕食鲸吞。国产手机如酷派、长虹、金立面对利润微薄、已成鸡肋的低端手机兴趣渐失，自进入2008年以来，进军中高端手机市场成为国产品牌的生死存亡之战。

　　事实上，手机行业对企业的淘汰比其他行业要快得多，外资和国产都不能绕开这个游戏规则。日系手机在中国的全面溃退，熊猫手机、南方高科的退市以及2007年至今波导、夏新、联想等老牌国产巨头的巨额亏损，对进取乏力的索尼爱立信都是一个“逆水行舟，不进则退”的反面教材。

　　“如果索尼爱立信不能理性地看待问题，正确地审视自己，从企业运营内部寻找原因，问题可能会越积越多，越积越严重。”某咨询研究部高级分析师张燕玲认为，去年索尼爱立信中国区一些高层的相继离任对索尼爱立信在中国市场的运营造成一定的负面影响，高层的频繁更换使得前后任之间形成断裂层；市场反应速度太慢，尽管也有新品推出，但后续推广缺乏力度；产品线较为单一，主要专注于高端产品，而在高端市场，被竞争对手蚕食的阵地不断扩大。

　　“第一季度市场份额下滑和第二季度可能持平的预警对索尼爱立信来说，只是一个开始，在越来越激烈、越来越残酷的手机市场，索尼爱立信如果不谋求一定意义上的改变，后路可能会更加泥泞难行。”张燕玲说。 

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